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創意玩法盤活大屏流量,酷開網絡618再掀狂歡

[提要]互聯網時代,流量為王。令人擔憂的是,互聯網線上流量紅利式微可能將成為事實。以流量之爭最為典型的電商平臺為例,盡管近年來依舊是營收大幅增長,卻掩蓋不了凈利潤下降和活躍用戶數增速放緩的事...

互聯網時代,流量為王。令人擔憂的是,互聯網線上流量紅利式微可能將成為事實。以流量之爭最為典型的電商平臺為例,盡管近年來依舊是營收大幅增長,卻掩蓋不了凈利潤下降和活躍用戶數增速放緩的事實。需要思考的是,當互聯網流量增殖觸及天花板,市場僧多粥少的情況下,下一個流量勢能高地何在?值得欣喜的是,618期間,酷開網絡舉辦了賞“金”嘉年華活動,曝光量和活躍度讓市場看到了OTT價值井噴期的到來,也許,這就是我們所思考的下一個時代的流量陣地。

戰績可觀 賞“金”嘉年華打造狂歡盛宴

6月14日至6月23日,為期10天的酷開618賞“金”嘉年華活動在酷開系統亮相,領金幣、兌好禮、秒好物......花樣玩法之下,流量價值驚人。數據顯示,活動結束后,總曝光量超6.7億,近4000萬終端平均開機時長超過6小時,活動金幣領取1487萬人次,近113萬幸運兒瓜分總價值超3225萬的活動獎品。數據是結果,而比結果更精彩的,是推動數據流量走向巔峰的過程。回顧酷開618賞“金”嘉年華活動,我們發現,與其說這是一場年中大促,不如說更像是酷開網絡回饋用戶的福利專場。從抽獎贏取最高4000元免單劵,到金幣兌換屋的金幣兌好禮,再到秒殺福利屋的1元榮耀手機、Top10金主支付金額返現……花樣福利營銷讓酷開系統成功吸引住用戶。在此基礎上,酷開網絡又憑借強大的品牌供貨渠道和優惠力度鎖定用戶,完成了618活動期間總曝光量超6.7億的佳績。那么,是什么支撐了酷開網絡在電商的狂歡party中仍能取得如此耀眼的成績?

從聚集到釋放 酷開系統深耕大屏價值

靠系統圈粉,憑終端聚集流量,借技術加持是酷開OTT大屏價值攀升的三大法寶。

自2012年酷開系統誕生起,酷開網絡便致力于打造顛覆視聽互動體驗的智能電視系統。去年年底,酷開網絡發布了全新酷開系統7.0,實現了內容運營模式、全視頻化交互平臺的全面升級,從新增輪播、短視頻頻道的全域視頻資源再整合,到更注重交互體驗的涵蓋成長值記錄、養成類游戲的會員中心,酷開系統7.0讓用戶不僅僅是大屏內容的使用者,更是大屏內容的參與者。

強交互性讓酷開系統成為圈粉神器,除了創維、酷開、松下、飛利浦、熊貓等一線廠商,還有視緯通、視源、芯智、五星、斐訊等終端企業也選擇了酷開系統,截止目前,酷開系統的終端量已經接近4000萬,人群畫像顯示,用戶“高學歷、高收入、高職位”的“三高”屬性更為明顯,酷開OTT大屏成為互聯網智能電視市場高凈值人群的聚集地。

在擁有終端優勢的前提下,如何更好地釋放用戶流量價值?酷開網絡提供的思路是,利用技術賦能創新消費場景。

憑借全時AI和智能語音技術,搭載酷開系統7.0的大屏成為智能家居的重要入口,這無疑增強了酷開系統的用戶黏性,同時,借助于酷開大數據,酷開網絡通過海量觸網行為分析帶來針對用戶的更精準的偏好洞察,在內容推薦時能夠真正實現“千屏千面”,減少了冗余信息對用戶的困擾,提升用戶的大屏體驗。在此基礎上,酷開DMP技術基于產品銷售、全量行為、同源終端等數據來源實現針對精準LBS、特定人群和場景的廣告投放,直擊目標群體,有效提升用戶觸達率。從行為洞察到精準推送,酷開網絡實現了數據和平臺的全面對接,完成了從品牌推廣到精準投放的過渡,用戶愿意接收信息和參與大屏互動,使得流量真正“活”了起來,讓酷開OTT大屏成為真正的“流量高地”。

勢能盡現 市場如何玩轉OTT流量?

OTT有著先天的營銷優勢,原因在于,作為內容聚合平臺,OTT本身的內容價值決定了其不需要通過粗暴引流來驅動用戶增長,相比較于移動端,作為家庭互聯網環境下孵化的屏幕媒體,以多人共享為消費場景的OTT大屏有更強的溢價空間,憑借終端覆蓋便可收割“一對多”的流量存量,且是有別于泛流量的高凈值人群。同時,流量紅利也并非是單純依靠基數的無限擴張,如何運營好已有的“存量”,是OTT平臺是否能獲得長足發展的重要一步。最簡單的例子就是,坐擁近4000萬終端量的酷開網絡,也正是通過“酷開模式”進行流量運營,通過創意營銷活動成就了如今的“流量高地”。

酷開618賞“金”嘉年華并不是酷開OTT大屏價值的首次爆發。此前,酷開網絡關于大屏的一系列創意活動:世界杯“最強射手”、國慶“點亮場景卡”、電視版“大富翁”……都是酷開網絡經典爆款營銷案例。一次又一次的活動玩法,并不僅僅是因活動力度和基數效應所取得的單一式成功,而是有跡可循的OTT營銷創新玩法。對于流量玩家,如何盤活流量,酷開網絡的經驗值得借鑒。

營銷活動最忌諱生搬硬套,在流量運營的過程中,酷開網絡并沒有簡單粗暴的將內容資源直接呈現給用戶,而是在各個時期推陳出新,結合熱點活動,從用戶出發,切入用戶痛點,不斷呈現創新有趣的活動內容滿足不同人群的需要,通過一個又一個的定制化營銷活動,將用戶吸引到大屏前;同時結合酷開系統的技術優勢,針對不同家庭成員推出不同的大屏體驗,創意玩法,刺激各年齡層用戶積極參與到活動中,加強“多人共享”的消費場景與大屏的緊密互動,并以實實在在的福利回饋用戶,揮金寵粉,讓大屏流量真正鮮活起來。

由此可見,流量紅利并不是消失,而是切換了留存場景,小屏無法為用戶提供更多的互動體驗,用戶的參與感遠不如大屏強烈,而更具交互性和體驗感的大屏自然就成了讓用戶流連忘返的新型“娛樂場”。當下,OTT大屏價值已經進入深度釋放期,OTT流量也進入紅利期。行業內也不能再僅靠搶占流量稱王,而是該考慮如何把流量盤活,或許可以像酷開網絡這樣,從用戶出發,強化技術,創新營銷,提升大屏體驗,深入挖掘流量紅利,將大屏價值充分釋放。


(正文已結束)

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[責任編輯:肖瓊潔]
網絡熱門評論 創意玩法盤活大屏流量,酷開網絡618再掀狂歡
    天涯網友:﹌假裝俄狠好
    評論:每次聽到有人在吆喝回收廢品我就想到把你賣了。

    百度網友:相依°- Janet
    評論:我的興趣愛好可分為靜態和動態兩種,靜態就是睡覺,動態就是翻身

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    騰訊網友:heart┃ 葬心
    評論:我故意努力學習,故意勤奮工作,故意節儉生活,但絕對沒故意買不起房。

    網易網友:迷局  Memory 
    評論:世界上沒有絕對幸福圓滿的婚姻,幸福只是來自于無限的容忍與互相尊重。

    搜狐網友:幸福如何開始
    評論:連貝克漢姆都不知道,你丫還有什么資格敢跟我談籃球

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